用户与产品双向驱动，五菱发布全新品牌战略

• 2022-02-24 11:15:02 来源：新快报

新快报讯 记者张磊报道“你可以永远相信五菱！”近日的上汽通用五菱2022品牌发布会上，五菱又爆出金句。的确，五菱的自信是有底气的，数据显示，上汽通用五菱全球用户数突破2550万，2021年累计实销176万辆，连续17年位居民族品牌单一车企销量第一。

而分具体车型来看，2021年，“大四座家用车”五菱凯捷位居同级别MPV销量第一，五菱星辰取得十万元以内SUV年销量第一的成绩。宏光MINIEV累计销量突破58万辆，连续17个月位居中国新能源汽车销量冠军。在海外，五菱的业务已经覆盖中南美洲、中东、非洲、东南亚等40多个国家和地区。

当晚，五菱还发布了“中国五菱 两翼齐飞”品牌战略，五菱LOGO上的两扇翅膀，一扇驱动用户，一扇驱动技术。

五菱官方表示，“中国五菱”意指五菱人对于建设民族汽车品牌的初心和使命；而“两翼齐飞”则寓意中国五菱将在围绕用户初心的基础上，不断提升品牌用户体验和技术实力，以创新突破，为用户创造美好生活。

与此同时，搭载新一代Ling OS灵犀系统的五菱凯捷 280T上市，共发布1.5T CVT自动尊贵型和1.5T CVT自动旗舰型2款车型，官方指导售价分别为11.58万元、12.58万元。

用户之翼：

线上社交阵地、线下体验中心“双重赋能”

从线上到线下，五菱在挖掘用户对于个性化、社交、文化共创的新服务体验的需求。

在品牌全面2C战略的指引下，2021年4月，五菱打造的线上一站式社交电商平台LING Club正式发布。LING Club专注于用户全链路体验的升级和车生活生态的打造，从购车、用车，到社交、购物、个性定制等方面构建面向全品牌用户的一站式社交电商平台。

截至目前，LING Club平台注册用户已超1450万，是国内最大的线上销售服务平台。

2021年11月，以五菱品牌全新生活方式定位的五菱全球品牌中心LING HOUSE在上海启幕。LING HOUSE以用户为核心，打造个性定制、社交空间、生活体验等多元场景。目前LING HOUSE用户线下体验中心已在柳州、南宁、郑州、上海、杭州、苏州和广州等多地落成。

值得一提的是，为响应国家“3亿人上冰雪”号召，五菱正式签约雪都翠云山用户基地，落地五菱品牌全球首个用户Ling感基地，该基地也将落地全新的LING HOUSE，开展一系列多维融合的品牌体验活动。

技术之翼：打造智能出行生态

除了发布全新品牌战略以外，五菱凯捷高功率版——五菱凯捷 280T也在发布会上正式上市。

而五菱凯捷280T搭载的正是全新一代Ling OS灵犀系统，通过顶级语音交互、语音分区识别等功能，无缝响应主副驾驶位指令。

在日常行车过程中，通过Ling OS灵犀系统，用户可与全球首个3D实时渲染车载助手——小五小菱深度互动，轻松实现自定义唤醒词、连续对话、多语音指令等功能。此外，Ling OS灵犀系统还支持微信位置共享，一键实现目的地预设，日常通勤接送家人将更加便捷。     

据官方介绍，新一代Ling OS经过OTA升级后，语音话术识别技术持续优化，仅用时0.8秒，其次，Ling OS系统唤醒时间仅用时0.6秒；GPS冷启定位，提速到7秒；系统开机速度优化到28秒。

此外，凯捷 280T搭载了全新的1.5T涡轮增压缸内直喷发动机，全新一代涡轮增压技术将动力输出提升至290N•m峰值扭矩，；最大马力177Ps，稳居同级领先第一梯队；涡轮介入转速1000rpm,同样做到了同级最优。除此之外，在硬件层面，五菱还将推出全新的智慧动力品牌“Ling POWER”。

此外，此次发布会上，五菱还预告了星辰的兄弟车型，五菱全球银标首款中高级七座家用车佳辰，该车将于今年正式上市，组成五菱“辰”字辈SUV的新阵矩。

记者观察：

自2020年11月上市至今，五菱凯捷销量已突破100000大关，广受市场与用户好评的同时，也深刻印证了五菱全球银标不断上升的品牌影响力。

有了强大的用户基础和坚实的技术做后盾，未来五菱将继通过线上线下更紧密地对话用户，连接用户，产品不断出新，渠道更灵活，冲高之路胜算也更大些。

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