惠民补贴+“黑伍”特惠，国美双重让利激发消费新活力

• 2022-02-27 21:47:33 来源：新快报

“套购可返6000？然后可以叠加惠民补贴使用？”正计划重新打造厨房的卢阿姨，多月前已打算换更大容量的冰箱和洗衣机，还想购置洗碗机“解放双手”，想着去年也是3月发放惠民补贴和“黑伍”优惠，一直等着国美启动“广州惠民消费月”。

2月25日，在广东省商务厅指导，广州市商务局主办，国美承办的“2022年广州惠民消费月”启动仪式上，广州国美宣布本次惠民补贴活动将于3月在全市范围内展开。

国美发放每人165元惠民补贴，真快乐APP等渠道可领取

为促进消费，广州惠民消费月承办单位国美电器将于3月向有消费需求的广州市民每人发放165元惠民补贴，包含5元、10元的百货优惠券和50元、100元的家电优惠券。惠民补贴将通过真快乐APP、穗康生活小程序、广州国美公众号等多个平台发放。广州市民不仅可打开穗康小程序（穗康生活）跳转真快乐商城领取补贴，还可在广州国美各大门店领取补贴后直接体验家电实机。通过这种方式全面拓展线上线下双平台，全方位、多渠道、不断整合惠民资源，争取惠及到更多的广州市民，为3月广州市场发展注入新活力。

广州市商务局负责人在启动仪式上表示：本次“广州惠民消费月”促消费活动，是我市积极贯彻落实商务部、省商务厅稳增长促消费的有关工作部署，进一步激发市场活力，推动实现社会消费品零售总额一季度开门红的重要举措。本次活动除了以惠民补贴、线上线下联动带动家电产品的热销之外，还将首次联动我市老字号等名、优、特产品，以价格补贴的惠民形式，让市民朋友享受更多品类商品实实在在的实惠。

商务局负责人进一步指出，去年7月，广州成功获批成为全国率先开展国际 消费中心城市培育建设的五个城市之一，这是国家赋 予广州新的功能定位。2021年我市全年社会消费品零售总额 实现10122.56亿元，增长9.8%，第一次突破了万亿大关，广州的消费市场展现了强大韧劲和旺盛活力。

“黑伍”大促3月4日开启，套购最高享6000元现金券补贴

3月除了是“广州惠民消费月”，国美一年一度的黑色星期伍大促也将于3月开启，活动将于3月4日拉开大幕。国美零售广州区域分公司总经理陈玉表示，本次活动将联合厂家释放资源，确保货源和优惠，共同协力让活动在线上线下两单真正做到有力度，并加强对终端价格管控检查，严厉禁止先提价再补，保证市民能真真切切的感受到补贴的实惠。“我们将整合线上线下全品牌家电资源，积极寻求非家电供应商的合作，多渠道全方位的加大力度宣传。”

启动仪式上，海尔智家广州分公司营销总监王岩表示，除了携带海尔和卡萨帝参与此次活动，更将通过海尔智家旗下提供家电、家装一体化解决方案的三翼鸟，给消费者带来家电及家装家居一体的整体消费体验。

在格力空调广州分公司销售部长卓惜格看来，3月对于家电人来说是很重要的节点。“国美赫赫有名的黑色星期伍，以及品质格力春风行都在3月，去年格力在国美的销售突破了3000万元，今年我们依旧信心满满，在商务局领导的指导下，国美格力王牌活动继续强强再创佳绩。”

作为国美连续7年的招牌大促，今年的黑伍活动加入了广州的老字号等名优特产商品，非家电类将最高享50%补贴。家电类单品最高享1000元现金券补贴，套购最高享6000元现金券补贴；升级5G套餐再享300-1500元的补贴；另外，提前认筹50元更可得595元黑伍礼金券，内含多档家电与非家电特惠福利。

品质消费趋势明显，高端产品优惠力度将加大

用户对家电需求正从功能消费向品质消费的转变，在基本功能满足之外，消费者对健康功能、工业设计、智慧物联等方面的关注度不断增加。消费逻辑出现了新的特征，中高端家电市场正在显示出新的机遇。

陈玉直言，“确实现在消费者更多地关注一些中高端产品，客单价往日多在5000元，现在基本客单价已到7000元，所以我们中高端产品的优惠政策也会投入更大。”

事实上，2021年线下市场高端品零售额占比增幅明显。奥维云网数据显示，2021年家电线下市场高端产品占比持续提升，前五品类为冰箱、彩电、清洁电器、洗衣机、燃气热水器，高端产品占比分别为60.7%、59.7%、55.9%、55.5%、48.7%。

另一方面，GfK中怡康指出，近年来成套风潮兴起，Z世代人群对套系家电购买意向较高，一线城市及高收入家庭意向更为明显。Z世代期待的套系组合中，冰洗空相关产品购买意愿高于其他品类，大家电市场成套家电未来规模将快速增长。

未来将扩大店面打造“家·生活”展厅，构建全场景智慧生活样板

“不仅是这次活动加入了老字号等名、优、特产品，随着家·生活”战略的加速落地，未来国美品类将更为丰富”，陈玉表示。据了解，进入“家·生活”战略第二阶段之后，国美零售强调线上、线下双平台融合发展，2021年1月，“真快乐”APP正式推出，与国美线下平台相互赋能，精准互补，双平台模式正式出炉。其中，线上“真快乐”APP融合了线上购物广场和本地生活服务，聚焦家电、家居、百货等全品类消费，主导全量业务，实现100%线上交易；线下平台以商品展示体验、家延伸以及家娱乐为核心，重点聚焦精品展示和精品体验。双平台协同发展模式弥合了线上线下渠道的冲突和割裂，实现了彼此的精准赋能、互补融合，将商家两套成本投入集约为一套，在提高平台运营效率的同时，实现了降本增效的目标。

对于未来店面的形态，陈玉表示，“国美广州的店面未来将继续扩大，以更大面积的线下平台展示商品，让消费者体验家的延伸以及家的娱乐。将聚焦打造‘家·生活’展厅，为消费者构建出全场景智慧生活的样板空间。”

事实上，国美零售去年已从北京和长沙起步，打造全品类体验式城市展厅标杆，融合餐饮、休闲娱乐、家居体验、儿童业态、轻奢服饰、大型综超等业态于一体，为消费者带来城市一站式休闲娱乐好去处。国美不断引入新业态，立体优化产品布局，进行数字化智慧改造，满足年轻人多元化的消费需求。

据财报显示，2021年上半年国美零售以36.5%的增幅实现260.4亿元收入。国美零售融合娱乐、科技、低价、服务四大元素，构建起“招商+自营+定制”三位一体的供应链平台；以线上线下双平台构建起高质量发展护城河；以跨界娱乐化营销模式，带动消费需求，捕获更多新生代消费者。（何璐诗）

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