拼多多联合国货高层走进直播间 吸引新消费一代热捧中国制造

• 2022-03-01 19:30:52 来源：新快报

新快报讯 记者郑志辉报道    “这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”2月28日，格兰仕副总裁邹能基也现身“多多新国潮”的直播间，为网友分享了格兰仕“宇宙厨房”系列的产品理念和研发历程，让大批网友惊叹中国制造业的硬核实力。

国货高层走进“多多新国潮”直播间在过去两个月里成为一股风潮。在此之前，有广州立白总裁陈泽滨直播讲解产品如何兼顾实用性和生活美学，海鸥设计主任分享“陀飞轮”“海鸥机芯”等高端技术，马克华菲电商总经理向网友传递新国潮服饰的设计理念，等等。

今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，旨在进一步发挥平台海量消费者以及数字技术优势，持续推动新国货直连新消费，助力中国实体经济。目前，“多多新国潮”行动已先后联合立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌，先后走进服装、美妆、日化、家电、奶粉等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

百万点赞，千万销量国民品牌拥抱数字化升级

格兰仕副总裁邹能基在当天直播中为网友分享的是已“冲出地球”的一款航天微波炉。

“这款航天微波炉能烹饪120多种菜品，7分钟内便可完成三名航天员的一餐主食。”邹能基介绍说，去年5月，随着“天舟二号”进入中国空间站，由格兰仕研制的航天微波炉也被送入太空，并相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐，也让中国航天员在太空有了便捷安全的航天美食神器。

随后，邹能基还带领网友打卡了格兰仕4.0工业基地的现代化流水线。平均每6.7秒就能下线一台微波炉腔体的自动化车间，让网友们直呼“大开眼界”“了不起的中国制造”。截至当晚21点，累计195万网友涌进直播间，带动平台单日销量增幅超过210%。

而在几天前，立白总裁陈泽滨化身带货主播，为网友分享立白的新国货理念，同样点燃了直播间网友们支持国货的热情。截至当天22点，累计210万网友涌入直播间拼购立白好货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，“万人团”大促活动的拼单量接近30000单。

陈泽滨表示，早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。在全面转型数字化之后，立白也成为最早入驻拼多多的日化品牌之一，并把全线产品都搬到了拼多多平台。

“作为国货品牌，立白在为消费者提供高品质产品的同时，一也直关注着年轻的潮流趋势，这与拼多多首季‘新国潮消费季’的理念不谋而合。”陈泽滨表示，此次联合拼多多进行的万人团、新国潮消费季等活动，也会进一步推动立白在数字化领域的持续探索。

去年11月，海鸥官方旗舰店也正式入驻了拼多多，平台的社交属性使海鸥粉丝更好地裂变，《长津湖》联名款、心动设计系列等新国潮产品深受消费者喜爱，两三个月的时间月销售额已近百万。

“作为一家具有67年发展历程的中华老字号，海鸥把增强自主创新能力和造就国际品牌作为发展的战略基点。”海鸥手表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来也希望在产品设计、数字化技术等领域，继续加深与平台的合作，为消费者带来更多国潮好品。

“新国货”“新国潮”直连新消费助力中国实体经济

近年来，新国潮、新国货成为最火热的消费现象。有见于此，今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费，助力中国实体经济。

“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。

目前，“多多新国潮”行动已先后联合立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

马克华菲电商总经理陈允日前表示，“2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，以及品牌与众不同的一面，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱。

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