融合新科技深耕年轻化，王老吉“跨时空”构建吉文化基地

• 2022-03-12 22:28:11 来源：新快报

新快报讯 随着互联网的快速更迭和“Z世代”成为消费主力，如何借力信息技术将品牌传播到年轻消费群体中，成了国内外众多快消企业思考的问题。3月12日，王老吉在其年轻化项目上透露，将通过在Highstreet World元宇宙上置地，开建吉文化基地，这不仅是其倡导的 “吉文化”进军元宇宙的重要载体之一，更是让其成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的企业。

据了解，Highstreet World与许多国际品牌合作搭建其元宇宙世界的地区，每个区域都包含用户的房屋及地产。王老吉吉文化基地的建设，将有利于传播中国传统“吉文化”，带领“吉文化”走进元宇宙，走向世界。此外，继虎年春节推出“百家合”姓氏系列数字藏品后，王老吉还将推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品，该藏品将通过阿里拍卖平台在线上进行公开拍卖。由于区块链技术的运用，“吉虎”头像数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，是独一无二且无法同质化的数字资产。

在专家看来，越具有文化属性的品牌，在构建具有创意和辨识度的数字藏品上越具备优势。而王老吉进军元宇宙的最大优势就来自于其对品牌“吉文化”丰富底蕴的挖掘。像“吉虎”头像设计取“福运临门、富贵盈门”之意，融入十二星座宇宙元素，以贴近时尚潮流的方式推广“吉文化”。广药王老吉有关负责人表示，数字化“吉文化”，就是在数字时代，王老吉借助元宇宙、区块链等数字科技，创新文化传承和传播方式，进一步融合和弘扬数字文化的努力和探索。

除了置地元宇宙平台、发布数字藏品，王老吉积极通过各种方式寻求与年轻人的契合点。此次发布会上，王老吉还与微博签约赞助北京WB王者荣耀战队出战王者荣耀微博杯，希望藉此进行电竞资产占位，用赛事释放品牌影响力。王老吉方面表示，当下年轻人圈层细分特征越来越明显，而且注意力日益碎片化，传统品牌年轻化的路线不是固定的，关键在于保持对产品定位的清晰认知。在年轻化的创新思维下，只有不断推动传统文化与现代科技相融合，老字号品牌才会持续焕发新的活力。

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