羊奶体现主流化趋势，佳贝艾特官宣明星“双代言”

• 2022-04-09 13:09:50 来源：新快报

新快报讯 因为具备“营养丰富、好消化吸收”等特点，羊奶受到越来越多的育儿主力人群青睐。加之国家政策有序引导，大牌乳企纷纷布局，多重利好为羊奶喂养的流行按下了加速键。4月9日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特宣布唐嫣成为“佳贝艾特更好营养甄选官”，加上2019年签约的黄磊，佳贝艾特进入“双代言”时代。

作为奶粉消费主力军，以90、95后为代表的新生代父母在科学养娃的同时也更加追求个性化，他们在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求，也愈发注重对品牌理念的认同。佳贝艾特表示，此次开启“双代言”是持续提升品牌力的又一重要抓手。品牌将坚持“品牌+渠道”双擎驱动战略，一如既往地深度拥抱渠道，从“终端形象建设、营销推广活动、消费者服务”等多方面共同发力，不断拥抱和赋能渠道发展，力求给消费者提供更好的产品和体验。在业界看来，这既让新生代父母有了更多育儿选择，也意味着羊奶主流化趋势越发明显。与此同时，佳贝艾特明星单品“悦白”也随着双代言官宣焕新上市，从“奶源、营养、工艺、包装”等方面进行了升级。

据悉，佳贝艾特目前掌握了全球80%的羊乳清蛋白供应，采用荷兰自有牧场的珍稀山羊奶，精选更好的羊乳清蛋白应用于产品的生产。在国际市场，佳贝艾特在60多个国家和地区进行销售，羊奶“领头羊”的地位持续巩固，2021年佳贝艾特实现营收近33.5亿。另据尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。

另外，通过“产学研一体”的合作模式，佳贝艾特在中国、美国、荷兰、奥地利、德国、巴西、墨西哥等地广泛开展母乳与羊奶相关研究，还与江南大学共同成立了“羊奶母乳化研究中心”。目前，佳贝艾特在中国及海外开展的项目分别有30余项及40余项，论文发表数量位居羊奶粉品牌第一，为开发更优质的婴幼儿配方奶粉奠定了坚实的科研理论基础。同时，依托澳优“全球十大母乳研究项目”和中国唯一的“全球华人母乳数据库”，佳贝艾特将羊奶母乳化研究成果进行了充分利用和转化，包括在氨基酸优化、植物油及结构脂配比以及母乳渗透压等方面的模拟。通过全球科研和临床验证，佳贝艾特更好地实现了羊奶“营养价值”和“喂养效果”双重模拟。

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