新快报讯 随着母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，新母婴生态正在形成。对于乳企来说，具备“稀缺性”、“亲和性”等特点的A2奶源产品已成为细分领域的新风口。4月25日，“海普诺凯1897喜致”作为澳优乳业旗下首款A2奶源产品上市，这也意味着澳优正式布局A2细分赛道，抢占品类高速增长的市场。
目前包括外资和内资，已有多个奶企推出A2产品，市场竞争日趋激烈，想要在其中占据一席之地，形成产品差异化区隔是关键。据悉，“喜致”的鲜奶原料均来自位于荷兰牧场A2型荷斯坦乳牛，配方则包括A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等营养成分。澳优方面表示，此次推新一方面是谋求品牌新的业务增长曲线，另一方面也是以高品质产品更好赋能终端渠道销售。产品在实现差异化区隔的同时，也与现有产品矩阵中实现卖点区隔，喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，期望实现在A2细分赛道上的差异化突围。
在行业内看来，目前国内奶粉市场整体进入竞争攻坚阶段，产品力与品牌力对于乳企接下来的发展意义更为重大。从目前海普诺凯1897产品现有布局不难发现，在“喜致”推出之前，海普诺凯1897已经接连上市首款HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”和特医婴配食品“稚舒”，对于高端细分市场的进取不言而喻。此次充分利用品牌产业链和供应链核心优势，再接再厉推出“喜致”，澳优和海普诺凯1897依然继续贯彻细分领域纵向发力的策略，目的还是进一步提升品牌的竞争力。
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