环球看热讯：HARMAY 話梅单月两店布局华南，广州首店化身巨型货轮

• 2022-08-02 06:00:40 来源：新快报

新快报讯获得Z世代年轻人追捧的美妆与生活方式集合店HARMAY 話梅以单月两店开业的动作大举入局华南。7月30日，在深圳卓悦中心店开业短短一周后，HARMAY 話梅华南第二家门店-广州万菱汇店正式开业迎客，这也是HARMAY 話梅全国开出的第12家门店。

与一般美装集合店的标准化装修设计不一样，HARMAY 話梅向来坚持“千店千面”的独特性，凭着持续创造、注入文化与品牌坚持，通过设计融入城市文化与生活，其在北京、上海、成都、武汉等城市的门店已经成为独树一帜的城市符号与美学新地标。因此广州首店将以何种风格亮相，备受业内期待。

“广州，作为旧时海上丝绸之路的起点城市，贸易与海洋一直是城市文化的重要标签。”HARMAY 話梅相关负责人表示，今年5月，HARMAY 話梅集装箱POPUP先行启航，在万菱汇一层以港口潮流为主题，通过仓储元素融入城市风貌，将工业与海洋交融，以此体现广州地域特色。

【资料图】

开业当日11时，伴随着汽笛声声响起，蓝色海洋球如水位线下降一般下落，以货轮为原型，结合HARMAY 話梅传统仓储风的“好物到港”门店主题设计也第一次展露在了大众面前。

记者看到，店面内部空间以一二层的海洋蓝色楼梯、棚顶的大型货物用吊钩、随处可见的舷窗式窗户等港口元素做串联。蓝色海洋球铺满店内一层的下沉式购物区，这使得顾客在店内购物时更添一分大海中、货轮上的整体氛围，将货轮与海洋的感觉进一步提升。

门店外墙启用银色集装箱样式，并利于货物储存的金属仓储架、船用不锈钢穿孔板做为门店入口地面造型，随着音乐声渐强，门店大门被打开，店内的海洋球随之向外蔓延，吸引了多位城中潮人及一大批美妆爱好者“到港”游览……

种种设计元素使整个万菱汇门店自带浑然一体的游轮沉浸感，通过这样一艘载满万千全球好物的到港船舱，不仅让用户拥有更新鲜、更具有创造性的消费新零售场景线下体验外，也展现出HARMAY 話梅对广州这座港口贸易城市的理解与尊重。

广州向来是全国最大的美妆产业聚集地之一，HARMAY 話梅广州万菱汇店也持续放大独家“货”的选品及挑选迭代能力，店内集合300+国际大牌与精品小众品牌，单店SKU数量超过5500，不仅涵盖护肤、彩妆品与生活方式等多个品类，并以50%大长尾独家特色与全域大数据手段筛选来保持高频次的货品迭代及品牌更新。

如欧莱雅旗下的高端香水品牌Maison Margiela梅森马吉拉、英国专业彩妆品牌CHARLOTTE TILBURY、HARMAY話梅收购的由美国彩妆大师Kevyn Aucoin创建的品牌Kevyn Aucoin Beauty、韩国知名美妆品牌3CE、瑞典小众香氛品牌SG79|STHLM（斯德哥尔摩第七十九号大街香水）、德国革命性高端护肤品牌AUGUSTINUS BADER（奥古斯汀·巴德）、德国医学护肤品牌EUCERIN（优色林）等众多精品品牌均在HARMAY話梅有售。同时网罗了联合利华旗下的美国专业护肤品牌DERMALOGICA（德美乐嘉）、资生堂旗下高端美容品牌THE GINZA（御银座）、美国皮肤护理专家创立的品牌MURAD、法国服装品牌BONPOINT护肤线、LVMH集团旗下品牌CHA LING护肤线、法国化妆师创立品牌LAURA MERCIER、美国彩妆品牌URBAN DECAY、 ANASTASIA BEVERLY HILLS（ABH）、HOURGLASS等在广州线下难得一见的小众品牌。

广州首店开业，HARMAY話梅为广州消费者带来了多个跳水价爆品福利，如LA MER海蓝之谜沁润修护精萃水150ml市场价1250元，开业价649元；AVENE舒泉调理喷雾300ml市场价112元，开业价39元；修丽可植萃舒缓亮妍精华露30ml市场价595元，开业价259元等，比线上平台更划算的价格也令门店在开业当天即创造了极高的消费者提袋率。

值得一提的是，HARMAY 話梅广州首店还采用了店中店的模式，内里开设了一家新茶饮，主要以售卖柠檬茶为主。据工作人员透露，茶饮的原材料柠檬来自于话梅创始人在湛江投资的800亩农场，开业当天，顾客 凭消费小票即可获赠一杯柠檬茶。

近年，新型美妆集合店风头无两，堪称资本宠儿。 除了HARMAY 話梅外，THE COLORIST调色师、WOWCOLOUR均获得多轮融资，融资规模均达数亿元；NoisyBeauty、喜燃、HAYDON黑洞等后起之秀也获得了高瓴创投、真格基金等知名投资机构的青睐。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国美妆集合店行业报告》，2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%，市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。不过，最近却传出THE COLORIST调色师、WOWCOLOUR、HAYDON黑洞开始不同程度地关闭店铺，令业内对该业态的持续成长性表现担忧。业内人士表示，此次HARMAY 話梅以单月两店开业的动作大举入局华南区域，也为美妆新零售行业注入强大的市场信心。

采写：新快报记者 陆妍思

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